Последние два-три года запомнятся американцам как годы безумной рекламы Интернет-компаний. Безумной по количеству, содержанию и стоимости.
Изобретательность сетевых проектов в области рекламы можно объяснить совершенно новым уровнем конкуренции, которая просто вынуждает их делать яркую, запоминающуюся рекламу. Интересно также и то, что в определенный момент времени Интернет-компании, ранее размещавшие рекламу в основном в Сети, стали тратить большие деньги на акции в традиционных СМИ.
Часто реклама превращается в красочные шоу, невероятно дорогие и далеко не всегда эффективные. Например, одна из компаний провела акцию "Желтый снег", выполнив свой логотип на снегу желтой водой. Сайт Charitycounts.com пошел еще дальше: разбросал по улицам Нью-Йорка и Сан-Франциско кошельки со следующим текстом на карточке внутри: "Если вы хотели найти здесь наличные деньги, стыд вам и позор. Искупите свой грех на сайте charitycounts.com".
На втором месте со значительным отрывом по степени доверия со стороны потенциального покупателя идут газеты и журналы. Сетевые проекты потратили в общей сложности около 4 миллиардов долларов на рекламу, не считая чисто интернетовских мероприятий и размещения баннеров.
В несколько более выигрышном положении находятся фирмы, проводящие направленные маркетинговые акции. Web-сайт Carorder.com раздал 50000 трехдолларовых карточек на метро, а также оплатил несколько платных мостов. Водители, проезжающие через терминал могли наблюдать двух людей с плакатом: "За вас заплатил Carorder.com". Игрок "высшей лиги", Yahoo, занимается чем-то аналогичным, например, платит за парковку в центре таких городов, как Чикаго, Сан-Франциско и Нью-Йорк. "Мы хотим испробовать все", - говорит о методах ведения рекламной деятельности один из сотрудников отдела маркетинга Yahoo.
Стоит, однако, заметить, что реклама хорошо известных компаний может воздействовать намного эффективнее, даже если сделана хуже рекламы начинающих проектов. Поэтому вполне логично предполагать и дальнейшее упрочнение позиций именитых компаний и выживание единиц из числа новых проектов. По материалам "Компьютерры".
