Обозреватели и аналитики, изучающие Интернет, считают, что мировая Сеть захватывает все новые отрасли науки, техники, экономики и бизнеса. На Западе 1999 г. стал годом интенсивного развития Интернет-бизнеса.
Заинтересованность в активном использовании сети Интернет и ее инструментов проявляют крупнейшие компании в различных отраслях экономики, включая и те, которые ранее не связывали свою деятельность с Интернет. Особое внимание уделяется рекламе товаров и услуг, однако они вкладывают большие деньги не только в информационно-рекламные материалы, размещаемые в Интернет, но и (прямо или косвенно) в развитие самой Сети, продвижение электронной коммерции. Достаточно назвать вложение Amazon в сайт Sotheby's, переход к электронной торговле фирм Merrill Lynch, Nike, Procter & Gamble. По данным Forrester Research, к концу 1999 г. Интернет-компании потратили около $1,7 млрд. на рекламу, что вдвое превышает расходы по этой статье в 1998 г.
Согласно компании eMarketer, число Web-сайтов, существующих за счет рекламы, неуклонно растет, а в последнем квартале 1999 года произошел резкий скачок. В США к концу 1999 г. количество таких сайтов увеличилось на 135% по сравнению с началом 1999 г., на 224% по сравнению с началом 1998 г. и на 306% по сравнению с 1997 г.
Большинство новых западных сайтов имеют устойчивые прибыли, чему способствует интенсивное финансирование Интернет-проектов венчурным капиталом. Для многих инвесторов уже не стоит вопрос, вкладывать ли средства в Интернет. Задача формулируется иначе: как осуществлять эти инвестиции наилучшим образом.
В 1999 г. активы Интернет резко выросли, оставив позади другие секторы бизнеса. Индекс Интернет-сектора Street.com увеличился за 12 месяцев (к 30 ноября 1999 г.) на 164%, а средний промышленный индекс Доу-Джонса (Dow Jones Industrial Average) и индекс Standard & Poor's 500 - только на 19%. По данным фонда Amerindo Technology Fund, доход на вложенный капитал здесь составляет около 200%. Согласно статистике, 78% компаний по взаимным фондам планируют увеличить в 2000 г. свои бюджеты на Интернет не менее чем на 10%.
Около 200 западных Интернет-проектов и компаний получили в 1999 г. вливания акционерного капитала вдвое больше, чем за последние четыре года. Аналитики отмечают, что в настоящее время Интернет-компании имеют стабильный спрос и предложение. Это существенно отличается от ситуации, существовавшей несколько лет тому назад.
Хотя не все аналитики положительно оценивают такие сделки, как слияние компаний MCI WorldCom и Sprint с общим объемом активов в $119 млрд. и сделка AT&T по покупке кабельных сетей, выгоды от слияний часто бывают весьма значительными, а потому можно предположить, что заключение новых партнерских соглашений и консолидация компаний в этом году будут продолжаться. Несмотря на все организационные и технические сложности, представляющие "головную боль" для обеих компаний, в результате сделки с компанией Sprint фирма MCI WorldCom получит 4,7 млн. мобильных пользователей Sprint и систему цифровой беспроводной связи компании, охватывающую всю страну, которая будет готова к большому росту голосового трафика и потоку беспроводной передачи информации. По мнению аналитиков, к 2002 г. электронный бизнес MCI WorldCom утроится, а доходы от международных операций вырастут примерно на 40% в год. И это при том, что, как считают наблюдатели, компания MCI WorldCom не имеет конкретных идей по созданию сетей передачи данных, а оба партнера не разработали удовлетворительной стратегии своего развития в Интернет. Несмотря на значительные трудности, слияние может принести им весомые выгоды.
Подобное слияние хорошо иллюстрирует также планируемая сделка между AOL и компанией Time Warner. Компания America Online получит доступ к 26,8 млн. телезрителей кабельного канала Time Warner, которые являются теперь потенциальными пользователями AOL. Это может принести AOL немалую прибыль за счет одной только электронной коммерции. Что касается Time Warner, то Интернет позволит этой корпорации непосредственно общаться со своей аудиторией, понимать ее предпочтения, ориентировать свои предложения на более узкие целевые группы пользователей. Сети кабельного телевидения - это средство массового распространения развлекательного контента. По мнению экспертов, подобное слияние онлайнового (Интернет) и оффлайнового (телевидение) контента можно использовать для активного таргетинга, привлечения перспективной (в плане отношений затрат на каждого дополнительного абонента к получаемой прибыли) потребительской аудитории.
В ноябре прошлого года доля AOL на рынке ISP стабилизировалась на уровне 16% - в пять раз больше, чем у ближайшего конкурента, однако операторы сетей кабельного телевидения, по данным компании StatMarket, наращивали свое присутствие на рынке ISP быстрыми темпами. За один только квартал фирмы @Home и Road Runner удвоили свой трафик, и к концу года общий объем их трафика уже достигал 5%. В этом плане направленность сделки AOL и Time Warner становится очевидной. Сделка AOL и Time Warner также подтверждает наличие серьезной тенденции к слиянию на рынке сетевых компаний. С 1992 по 1999 гг. объемы сделок в Интернет выросли с $20 до $75661 млн., а их количество с 1995 по 1999 гг. увеличилось с 65 до 1276. Всего за последние 7 лет совершено 2291 таких сделок на сумму $107 млрд. По материалам InfoArt News Agency.
