Несмотря на мрачные предсказания о будущем рекламы в Интернет, рост инвестиций продолжается, о чем говорят цифры, опубликованные Internet Advertising Bureau (IAB).

Рост затрат на онлайновую рекламу в первом квартале этого года составил 10% по сравнению с последним кварталом и 182% по сравнению с 1-м кварталом 1999 года. Общая сумма инвестиций в первые три месяца года достигла $1,95 млрд. Основным источником инвестиций в онлайн-рекламу становятся активные оффлайновые компании.

Словам IAB вторит PricewaterhouseCoopers, опровергающее недавние прогнозы некоторых аналитиков Интернет-рынка о грядущих тяжелых временах для Web-рекламы из-за сокращающихся бюджетов онлайн-компаний (вызванных в свою очередь непродолжительным кризисом в начале года). Вместо этого оффлайновые компании начали включать расходы на Web-рекламу в свой бюджет и более тесно сотрудничать с сайтами, способными обеспечить полезную отдачу. Кроме того, покупатели рекламы в Сети постепенно ужесточают требования: все чаще в контрактах прописывается условие обеспечения каких-либо конкретных результатов от рекламной кампании (часто - достижение определенного объема продаж). Согласно данным IAB, 48% всех сделок ставят в качестве обязательного условия достижение некого уровня продаж. 42% преследуют цель получения определенного количества посетителей. И лишь 10% рекламных кампаний носят исключительно презентационный характер.

Кстати, по-прежнему самым массовым видом онлайновой рекламы остаются графические баннеры, на которые приходится 52% всех потраченных средств.
По материалам "Компьютерры".