26 февраля Ассоциация Интернет-рекламы Internet Advertising Bureau (IAB) представила проект нового стандарта для сетевой рекламы.
Данный шаг предпринимается для того, чтобы вернуть интерес компаний, заметно охладевших в 2000 году к Интернет-рекламе, и побудить их увеличить размеры трат на рекламу в Сети.
Всего ассоциация IAB предложила семь стандартов для онлайновой рекламы, которые будут использоваться сайтами на добровольной основе. Во-первых, рекламные окна должны увеличиться в размерах, а кроме того, они будут больше похожи на рекламу, которую мы привыкли видеть в оффлайновых изданиях. Ожидается, что данный фактор позитивно повлияет на восприятие сетевой рекламы.
Стандарты IAB предусматривают 7 вариантов новых рекламных окон: 2 вида skyscraper (небоскреб) - (120 x 600) - прямоугольные окна, которые будут размещаться внизу Web-страниц; несколько видов wide skyscraper (широкий небоскреб) - (160 x 600), то же, что и skyscraper, но большего размера; large rectangle (большой прямоугольник) - (336 x 280) - большие квадратные окна; pop-up ad (250 x 250) - всплывающие рекламные окна. "Новые технологии позволяют наполнить рекламу эмоциями", - считает Ричи Классберг (Richy Glassberg), вице-председатель IAB и исполнительный директор компании Phase2Media. Однако, по его мнению, введение новых стандартов рекламы вовсе не направлено на упразднение баннеров: "Мы далеки от того, чтобы заявлять, что баннеры мертвы. Баннеры живы и они эффективны, просто теперь необходимы баннеры большего размера".
IAB намерена пересмотреть существующие стандарты баннеров (сейчас их 8). По мнению участников организации, нет никакой необходимости в баннере размером 392 x 72 пиксела, который используется в Сети достаточно редко.
Первой компанией, начавшей активно использовать видоизмененную онлайновую рекламу, стала CNET Networks, заменившая привычные баннеры на рекламные окна заметно большего размера, работающие по непривычному пока принципу. В данных окнах активно используется флэш-технология, пользователь может перемешаться внутри этого окна, не уходя с сайта CNET. Шаг CNET не только не прошел незамеченным у конкурентов, но и заинтересовал их. О возможном переходе на новые стандарты сетевой рекламы сейчас говорят The New York Times и Snowball.com.
Инициатива IAB во многом объясняется тем, что эта ассоциация намерена превратиться в орган, регулирующий рынок Интернет-рекламы. IAB была создана в 1996 году как добровольная организация, объединяющая представителей рынка Web-рекламы. Членами IAB являются America Online, Walt Disney Internet Group, DoubleClick, Excite@Home, MSN, New York Times Digital, Yahoo и CNET.
По информации "России-Он-Лайн".
