950 миллионов текстовых сообщений отослали англичане в течение июня месяца 2001 года.
Данные Mobile Data Association свидетельствуют, что количество сообщений, переданных по четырем британским сетям сотовой связи, практически удвоилось по сравнению с июнем прошлого года. Ежедневно англичане посылали приблизительно 32 миллиона платных SMS-сообщений. Итого, за первую половину года уже отправлено 5,3 млрд. сообщений.
Необычайно сильный рост популярности SMS сказался на интенсивном использовании этой технологии крупными компаниями. С августа кондитерский монстр Cadbury станет предлагать своим потребителям прислать SMS с тем, чтобы получить шанс выиграть в лотерее, призовой фонд которой составит многие миллионы фунтов стерлингов. Руководство Cadbury намерено напечатать приглашения к участию в этой акции на 65 миллионах своих шоколадных батончиков. Любителей сладкой продукции попросят направить в виде SMS на заданный номер ответ на вопрос вроде "R U A 5K WNR?" ("Вы выиграли 5 тыс.?". В случае победы участник лотереи узнает об этом в течение нескольких секунд.
Кампании с применением SMS-технологий проводили уже Nestle и McDonald's, производители безалкогольных и слабоалкогольных напитков и даже кинотеатры. Торговая марка Nescafe спонсирует сайт Интернет-провайдера Lycos, позволяющий отправлять бесплатные текстовые сообщения, надеясь таким образом приобщить молодежь к культуре потребления растворимого кофе. И даже британская Лейбористская партия в преддверии недавних парламентских выборов разослала своим членам тысячи SMS с просьбой перенаправить их друзьям и родственникам.
Однако эта новая сфера рынка также привлекает различных мошенников, а многие потребители могут посчитать акцию при помощи SMS не больше, чем очередной кампанией по рассылке электронного мусора. Британская Ассоциация беспроводного маркетинга (WMA) издала специальное руководство для компаний, намеревающихся рекламировать свои продукты через мобильные телефоны. По словам председателя WMA Стива Уанкера, руководство состоит из трех главных принципов:
"Первый: контакт должен быть инициирован потребителем. Второй: потребитель всегда должен иметь возможность прекратить дальнейшее общение. И, наконец, он всегда должен знать, от кого пришло сообщение, и как выйти на связь с отправителем".
Между тем, как утверждает Ричард Фрост из Cadbury, любителям шоколада никто не собирается навязывать нежелательную для них переписку: "Если вы не захотите от нас ничего получать, просто пришлите нам sms из одного слова: "Stop". И все - финита".
Инф. "ЭЛВИСТИ".
