1 августа свой 20-летний юбилей отмечал музыкальный телевизионный канал MTV. Для многих именно этот канал является синонимом "молодежной культуры", во многом изменившей мир за последние два десятилетия.

В августе 1981 года количество зрителей кабельного телеканала в Нью-Джерси, который запустили "Warner Communications" и "American Express", не превышало миллиона. Однако весть о канале, где в гостях бывают поп-звезды, быстро распространилась среди тех, кого MTV и рассчитывало сделать своей аудиторией - молодежи от 12 до 24 лет. Через несколько месяцев аудитория канала уже превышала 2 миллиона, а через два года MTV смотрели в более чем 10 миллионах домов.

Спустя 20 лет канал MTV, которым владеет фирма "Viacom", проник в 342 миллиона домов, разросся в многомиллионное предприятие.

До MTV музыкальное телевещание представляло собой в основном случайные показы выступлений групп и исполнителей на концертах. В США бал правили музыкальные радиостанции. Однако MTV удалось изменить ситуацию в свою пользу благодаря иному подходу к показу музыки.

В первую очередь это произошло благодаря созданию самого феномена видеоклипа - короткого фильма со "склейками" каждые две-три секунды, множеством спецэффектов и сюрреальным сюжетом, как правило, никак несвязанным с текстом самой песни.

Кроме того, можно вспомнить об опыте канала вовлечения молодежи в политику через музыку (полная трансляция в прямом эфире в 1985 году концертов "Live Aid", которые являлись акциями на президентских выборах США 1992 года), а также появления традиции акустических концертов, позволяющих артистам продемонстрировать, что они не только шоумены, но и настоящие музыканты.

В прошлом году доходы MTV, называющего себя крупнейшим телевещателем для молодежи, составили $3,04 миллиарда.

Обозреватели называют перспективы канала блестящими, несмотря на то что конкуренция в этой сфере растет - в частности, со стороны немецкой "Viva", которая вещает уже в пяти европейских странах. Об этом сообщает BBC.