Большинство сетевых проектов убыточны или находятся на грани самоокупаемости. Сногсшибательные перспективы, маячившие перед электронной коммерцией пару лет назад, сменились резким скепсисом по поводу прибыльности Интернет-бизнеса.
В частности, изменилось отношение к Интернет-рекламе, об эффективности которой столько было сказано. С одной стороны, для компаний различных сфер экономики привлекательна аудитория Интернет - как правило, ее представляют обеспеченные и образованные люди, способные тратить деньги на товары, предлагаемые через Сеть. С другой стороны, после первых ахов наступил период отрезвления, с реальными цифрами индексов действенности сетевой рекламы. Всем на удивление, данные по количеству охваченной аудитории и откликам на предложения в Интернет оказались куда ниже, чем ожидалось изначально.
Существует несколько причин тому, что эйфория от перспектив рекламных кампаний в Интернет обернулась разочарованиями. Сами рекламисты одной из главных причин неудач называют излишнюю прозрачность Интернет как медиасреды. Успех или провал рекламной кампании в традиционных СМИ виден только по ее окончании, да и то не всегда. В то же время онлайновые результаты проявляются практически сразу. Если после начала кампании посещаемость рекламируемого сайта не выросла, у заказчика возникает сильный соблазн остановить ее.
Кроме того, потенциальным заказчикам зачастую непросто понять принцип действия онлайнового маркетинга. Люди, принимающие решения о распределении рекламных денег, не всегда хорошо разбираются в Интернет и не готовы тратить деньги на то, о чем имеют весьма смутное представление.
В обзорах причин упадка рекламной деятельности в Сети часто упоминают и еще один недостаток - ограниченность охватываемой аудитории. С другой стороны, как мы уже говорили выше, те люди, которые оказываются в сфере влияния рекламных сообщений Интернет-площадок, составляют наиболее динамичную среду населения, способную дать наибольший отклик на онлайновые анонсы.
Помимо целевой аудитории, Интернет-маркетинг имеет еще целый ряд неоспоримых достоинств. Так, рекламисты утверждают, что с экрана монитора реклама выглядит лучше за счет расширенного угла обзора (40 градусов вместо 15 для телевизионных сообщений и около 2 градусов для наружной рекламы). А самое главное - для такого основательного контакта с органами восприятия зрителей онлайновые услуги стоят довольно мало. Заказчики рекламных кампаний начинают постепенно понимать эти неоспоримые факты и возвращаться к идее сетевой рекламы. По материалам "Утро.Ру".
