Ни для кого не стало неожиданностью, что финалистом в борьбе за получение престижной в мире журналистики Пулитцеровской премии 2002 года стала единственная в Америке ежедневная общенациональная газета "USA Today".
15 сентября одно из самых популярных печатных изданий США отмечает свое 20-летие. Сегодня в оценках американскими читателями "USA Today" звучит откровенное восхищение, хотя соперничающие издания, естественно, затаили немалую обиду на столь явного лидера.
Газета давно стала наиболее массовым ежедневным изданием (2 млн. 270 тыс. экземпляров в 2001 году, 2 млн. 210 тыс. в первом полугодии 2002 года и 2 млн. 300 тыс. в настоящее время) и инициатором внедрения всего нового как с точки зрения техники оформления, так и в плане информационного содержания.
"USA Today" оказалась новатором и с точки зрения стратегии привлечения все новых читателей: именно эта газета первой стала предлагать свою продукцию в гостиницах, парикмахерских и других наиболее посещаемых местах. Номера газеты стали обычным "чтивом" и во всех видах транспорта.
Издатели "USA Today" ориентированы в основном на достаточно хорошо образованных и материально обеспеченных читателей в возрасте от 25 до 54 лет. Общее число их - 5,5 млн. человек, из которых мужчины составляют 68%, а женщины 32%. 76% имеют образование в объеме колледжа, средний годовой доход около $75 тыс., 76% являются домовладельцами. Такой выбор читателя-потребителя не случаен, поскольку именно эти возрастные группы являются наиболее привлекательными для рекламодателей и, следовательно, обеспечивают изданию наибольшие финансовые поступления.
Трагические события 11 сентября, затронув все стороны жизни американского общества, не могли не коснуться и "USA Today": за полгода, последовавшие после терактов, тираж газеты упал на 3,4%, что объясняется резким сокращением потока туристов и, следовательно, уменьшением количества пассажиров всех видов транспорта и останавливающихся в гостиницах - значительной части читателей газеты.
В новых условиях, сложившихся в стране в целом и в мире печатных изданий, стратеги "USA Today" видят перспективы усиления позиций газеты в использовании популярного фирменного знака в иных формах. В первую очередь речь идет об интернетовском сайте "USA Today", который успел завоевать репутацию наиболее посещаемого (9 млн. "визитов" в месяц), и о телевизионных программах, транслируемых по каналам компании "Ганнэтт". Об этом сообщает РИА "Новости".
