Информационным центром "ЭЛВИСТИ" был проведен анализ встречаемости водочных марок в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет.
За прошедшую неделю было проанализировано 98160 публикации из более чем 900 электронных СМИ на украинском и русском языках.
Более десяти раз упоминались следующие бренды:
--------------------------------------- 1. "Союз Виктан" - 63 2. Nemiroff - 58 3. "Мърная" - 38 4. "Олимп" - 35 5. Smirnoff - 17 6. "Столичная" - 17 7. "Флагман" - 16 8. "Гжелка" - 11 9. "Гетьман" - 11 10. "Первак" - 11 11. "Шустов" - 11 ---------------------------------------На первом месте, как и в прошлом рейтинге, оказалась компания "Союз Виктан", упоминавшаяся, главным образом, в связи с публикациями об увеличении объемов производства компании "Союз-Виктан" за 11 месяцев т. г. в два раза, а также упоминании украинских экспортеров водки, активно выходящих на рынок ЛВИ в России.
Публикации о признании компании Nemiroff абсолютным лидером по импорту алкоголя в Россию за 10 месяцев т. г. (по данным НАА России) позволили удержаться этому всемирно известному бренду на второй позиции медиа-рейтинга. Бренду "Мърная" удалось занять третью позицию в медиа-рейтинге благодаря публикациям о новой продукции ПДК "Княжий град" - водке под ТМ "МЪРНАЯ. На сухарях".
ООО "Олимп" оказалось на четвертом месте благодаря публикациям о разрешении АМК Украины приобретения "Олимпом" более 50% коммерческого банка "Украинский финансовый мир".
Пятое и шестое место разделили ТМ Smirnoff и "Столичная". Бренд Smirnoff упоминался в связи с покупкой крупнейшим производителем алкогольной продукции - компанией Diageo компании Chalone Wine Group, производящей красные и белые вина, за $260 млн. ТМ Stolichnaya упоминалась в связи с сохранением за группой S. P. I. права на водочные знаки Stolichnaya и Moskovskaya в Румынии и Судане.
Седьмое место досталось ТМ "Флагман" из-за продолжающихся в Интернет-СМИ обсуждений так называемых "зонтичных брендов".
Справедливости ради, следует заметить, что упоминание брендов в медиа-рейтинге тем самым увеличивает количество упоминаний некоторых брендов. На прошлой неделе таких упоминаний было 8.
В десятку наиболее резонансных событий рынка алкоголя вошли:
1. Компания "Союз-Виктан" - лидер производства ЛВИ в Украине
2. Nemiroff - абсолютный лидер импорта алкоголя в Россию
3. Компании "Княжий град" выпустила на рынок новую водку "МЪРНАЯ. На сухарях"
4. Diageo купит американского производителя вин Chalone Wine Group за $260 млн.
5. Россия. Правительство спешит продать Росспиртпром
6. Доля импортных игристых вин в России выросла до 35%
7. В этом году Ялтинский завод марочных вин увеличил продажу коллекционного вина в 3,9 раза до 69 тыс. бутылок
8. В Молдавии в январе-ноябре 2004 г. промышленные предприятия увеличили объемы
9. Праздник от ТМ "Винодел"
10. Компания "Очаково" выпустила новый коктейль с вином
Наиболее активными открытыми источниками в Интернет, освещающими рынок водки оказались:
-------------------------------------------- 1. "VODKA Online" - 14 2. "Международная Маркетинговая Группа" - 10 3. "Рекламастер" - 8 4. "Реклама в Украине" - 7 5. "Спиртные напитки и пиво" - 7 6. ИСОТ - 7 7. "Аналитик" - 5 8. "Новый маркетинг" - 5 9. "Рынок продуктов питания" - 5 --------------------------------------------При составлении рейтинга и определении важнейших событий на водочном рынке использовалась технология InfoStream, обеспечивающая мониторинг информации из сотен Web-сайтов на украинском и русском языках, ее обобщение и анализ ( http://infostream.ua/client ).
Информационный центр "ЭЛВИСТИ"
