Ежегодное исследование DoubleClick и Nielsen//NetRatings показывает, что на рынке интернет-рекламы начался настоящий бум. За прошлый год количество баннеропоказов выросло на 49%, а в четвертом квартале 2003 г превысило 200 млрд штук.
Двести миллиардов баннеров были показаны в сети DoubleClick в течение одного лишь квартала, а за весь прошлый год интернетчики увидели 662,2 млрд рекламных объявлений, сообщает "Вебпланета".
I кв. - 136,6 млрд
II кв. - 149,8 млрд
III кв. - 172 млрд
IV кв. - 203,8 млрд
Увеличивается не только количество рекламных баннеров, но также их размер. Например, в прошлом году было показано в десять раз больше рекламных объявлений максимального размера 728х90 пикселей, в то время как маленькие баннеры 88х31 точек продемонстрировали спад на 58%. Кроме гигантских 728х90, есть и другие форматы, которые заметно прибавили в популярности: это "небоскребы" и некоторые виды крупных прямоугольников: у них рост от 42% до 262,3%.
Стандартный и весьма популярный в прошлом формат 468х60 начинает сдавать свои позиции (-12,6%). Еще одним неудачником стал квадратный формат 250х250 (-25%).
Формат rich media тоже укрепил свои позиции в прошлом году (+42%). Если в начале года доля rich media в общем объеме баннеропоказов составляла всего 27,8%, то в конце года - уже 39,7%. Правда, этот формат смог увеличить свое присутствие не за счет всенародной любви, а за счет массированных рекламных кампаний крупных рекламодателей. Статистика показывает, что только 12% рекламодателей пользуются форматом rich media.
В то же время позиции rich media по сравнению с другими мультимедиа- форматами довольно неустойчивы: его доля в общем объеме анимаций сначала росла, а в конце года немного снизилась:
I кв. - 43,4%
II кв. - 52,8%
III кв. - 64,7%
IV кв. - 61,0%
Конечно, на рекламном рынке не обошлось и без ложки дегтя. Ею стало падение CTR в четвертом квартале до рекордно низких значений, так что средний CTR за год составил 0,62%, то есть шесть кликов на 1000 показов. CTR для rich media традиционно выше, но он тоже упал с 2,15% в начале года до 1,24% в конце года.
Несмотря на усиленную борьбу со спамом во всем мире, реклама по электронной почте сохранила свою эффективность и даже продемонстрировала рост CTR с 8% в начале года до 8,4% в конце года. При этом процент успешно доставленных писем увеличился с 86,5% до 87,3%, а процент открытых писем увеличился с 36,4% до 36,8%.
