Журнал "BusinessWeek" и консалтинговая компания "Interbrand" опубликовала рейтинг брендов "The 100 Best Global Brands". Чтобы попасть в рейтинг, стоимость торговой марки должна быть более $1 млрд.
Так, самым дорогим мировым брендом по-прежнему является "Coca-Cola", его стоимость в 2004 году оценивается в $67 млрд. 394 млн., в 2003 году - $70 млрд. 453 млн. Далее следуют соответственно "Microsoft" с $61 млрд. 372 млн. (в 2003 году - $65 млрд. 174 млн.), IBM - $53 млрд. 791 млн. ($51 млрд. 767 млн.), GE - $44 млрд. 111 млн. ($42 млрд. 340 млн.), "Intel" - $33 млрд. 499 млн. ($31 млрд. 112 млн.), "Disney" - $27 млрд. 113 млн. ($28 млрд. 036 млн.), "McDonald's" - $25 млрд. 001 млн. ($24 млрд. 699 млн.), "Nokia" - $24 млрд. 041 млн. ($29 млрд. 440 млн.), "Toyota" - $22 млрд. 673 млн. ($20 млрд. 784 млн.), а замыкает первую десятку "Marlboro" - $22 млрд. 128 млн. ($22 млрд. 183 млн.).
В последнюю десятку вошли "Nissan" - $2 млрд. 833 млн. (в 2003 году - $2 млрд. 495 млн.), "Cartier" - $2 млрд. 749 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году), "Estee Lauder" - $2 млрд. 634 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году), "Armani" - $2 млрд. 613 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году), "Boeing" - $2 млрд. 576 млн. ($2 млрд. 864 млн.), "Prada" - $2 млрд. 568 млн ($2 млрд. 535 млн.), "Mobil" - $2 млрд. 492 млн. ($2 млрд. 407 млн.), "Nivea" - $2 млрд. 409 млн. ($2 млрд. 221 млн.), "Starbucks" - $2 млрд. 400 млн. ($2 млрд. 136 млн.), "Heineken" - $2 млрд. 380 млн. ($2 млрд. 431 млн.), "Polo RL" - $2 млрд. 147 млн. ($2 млрд. 048 млн.).
Кроме того, чтобы попасть в этот список, доля продаж продукта с такой торговой маркой за пределами страны-производителя должна быть не менее трети от общей доли продаж. Стоимость бренда складывается из трех основных параметров. В частности, реальной стоимости акций торговой марки на рынке, лояльности и устойчивости бренда и его виртуального образа или имиджа. Об этом сообщает "Деловая неделя".
