Луганское областное управление Ощадбанка с начала 2005 года проводит акцию "Подарок со значением", которая предусматривает систему скидок на банковские металлы.
C целью привлечения постоянных клиентов разработана дисконтная карта на предоставление 1% скидки на золотые слитки. Основная цель акции - поощрение клиента к повторной покупке золота в банке. Покупателю выдается по одной дисконтной карте за каждый приобретенный слиток. Карта дает право на получение 1% скидки при следующей покупке банковских металлов.
Для обеспечения маркетинговой поддержки акции областным управлением были самостоятельно изготовлены и размещены в помещениях банка яркие рекламные плакаты с поздравлениями к Новому году, Рождеству, Дню Святого Валентина, Международному женскому дню. Такие же рекламные объявления размещаются и на заставках банкоматов. Информация о проведении акции была размещена также на интернет-сайте областного управления, где вниманию клиентов предложен полный перечень услуг по работе с банковскими металлами и ломбардному кредитованию, ассортимент слитков с иллюстрациями и ежедневно обновляемые цены на банковские металлы.
Рассматривается возможность трансляции рекламных аудиосообщений в помещениях учреждений банка с использованием имеющейся компьютерной техники. Рекламные плакаты размещаются в ювелирных магазинах, так как слитки банковских металлов могут быть выгодно использованы в обменном фонде ювелирных мастерских.
На протяжении 2004 года учреждениями Ощадбанка Луганской области было реализовано 20,7 кг золота на общую сумму 1,5 млн. грн., что составило 15% от общего объема проданного банком золота.
Акция "Подарок со значением" является частью программы маркетинговой поддержки продвижения золота на рынок банковских услуг региона. Филиалам Ощадбанка Луганщины регулярно направляются обзоры достигнутых результатов на этом участке работы с целью распространения положительного опыта и передовых наработок.
По материалам пресс-службы Ощадбанка.
