За минувший год стоимость ста самых дорогих в мире брендов, включаемых в ежегодно составляемый рейтинг BrandZ выросла на 7%, достигнув отметки $2,6 трлн.
Лидером рейтинга, как и год назад, оказалась компания Apple. Ее бренд, хотя и вырос в цене всего на 1%, по-прежнему опережает всех конкурентов: его стоимость оценивается более чем в $185 млрд.
На второе место по итогам года поднялась Google, чья торговая марка подорожала до $113,669 млрд. (+5%), обойдя несколько упавший в цене (- 3%) бренд IBM, который оценивается сейчас "всего" в $112,536 млрд.
Tоп-10 самых дорогих брендов мира по версии BrandZ: 1. Apple - $185,071 млрд.; 2. Google - $113,669 млрд.; 3. IBM - $112,536 млрд.; 4. McDonald`s - $90,256 млрд.; 5. Coca Cola - $78,415 млрд.; 6. AT&T - $75,507 млрд.; 7. Microsoft - $69,814 млрд.; 8. Marlboro - $69,383 млрд. 9. Visa - $56,06 млрд.; 10. China Mobile - $55,368 млрд.
Сильнее всего (сразу на 63%) выросла за год стоимость бренда Prada, достигшая отметки $9,454 млрд. Однако даже столь резкий скачок поднял ранее не входивший в топ-100 Prada лишь на 95-е место в обновленном рейтинге. Также не входивший в прошлом году в рейтинг бренд Gucci вырос в цене на 48%, но при этом поднялся сразу на 68-е место. Подорожавший на 60% бренд Zara поднялся сразу 31 позицию, заняв в новой версии топ-100 35-е место и возглавив категорию "Одежда".
Кроме того, в числе новичков оказались британская телекоммуникационная компания BT Group (94-е место), банк J.P.Morgan (93-е место), Yahoo! (92-е место), австралийский банк Westpac (88-е место), ретейлер Woolworths (80-е место) и австрало-новозеландская банковская группа ANZ (52-е место).
Кстати, именно банковские и вообще финансовые бренды оказались лидерами роста. За минувший год они выросли в цене в среднем на 20% против 7% в среднем по топ-100. При этом упал в цене за год только один банковский бренд - китайский ICBC, потерявший 1% стоимости, что стоило ему трех позиций в рейтинге ($41,115 млрд., 16-е место).
Общее число китайских брендов в рейтинге BrandZ сократилось до дюжины. Лидером в китайском зачете оказалась телекоммуникационная компания China Mobile. В общем зачете ее бренд замыкает топ-10 с $55,368 млрд. (+18% к результату 2012 г.).
Из российских брендов в топ-100 вошли два - поднявшийся на 70-е место (+4 позиции) Сбербанк, название которого эксперты оценили в $12,655 млрд. (+19%) и МТС (82-е место, +3 позиции) с результатом в $10,633 млрд. (+11%).
Как уже можно было заметить, топ-100 BrandZ возглавили исключительно представители технологических компаний. Что касается остальных категорий рейтинга, лидерами в них стали бренды:
- в номинации "Одежда" - Zara ($20,167 млрд.);
- в номинации "Средства для ухода за собой" - L`Oreal ($17,971 млрд.);
- в номинации "Ретейл" - Amazon ($45,727 млрд.);
- в номинации "Предметы роскоши" - Louis Vuitton ($22,719 млрд.);
- в номинации "Автомобили" - Toyota ($24,497 млрд.);
- в номинации "Фастфуд" - McDonald`s ($90,256 млрд.);
- в номинации "Пиво" - Bud Light ($10,84 млрд.);
- в номинации "Прохладительные напитки" - Coca Cola ($64,698 млрд.);
- в номинации "Табак" - Marlboro ($69,383 млрд.);
- в номинации "Мировые банки" - HSBC ($23,97 млрд.);
- в номинации "Региональные банки" - Wells Fargo ($47,748 млрд.);
- в номинации "Кредитные карты" - Visa ($56,06 млрд.);
- в номинации "Страхование" - China Life ($15,279 млрд.);
- в номинации "Телекоммуникации" - AT&T ($75,507 млрд.);
- в номинации "Нефть и газ" - ExxonMobil ($19,229 млрд.).
По материалам РосБизнесКонсалтинг.
