Мировой лидер в области быстрого питания, "McDonald's Corp.", снижает цены в своих ресторанах в Японии, стремясь сохранить свою долю рынка и защитить ее от конкурентов в лице целой сети мелких магазинов, открытых практически круглосуточно.
Японская дочерняя компания "McDonald's" предлагает своим клиентам специальные цены в будни, причем цены на гамбургеры и чизбургеры снижаются вдвое, до 65 иен ($0,60) и 80 иен соответственно. Данная стратегия имеет своей целью отразить угрозу со стороны сети из 52000 мелких магазинов, работающих до позднего вечера, в которых можно приобрести совершенно разные товары - от зубных щеток до упакованных обедов и салатов - по низким ценам.
Доля "McDonald's" на японском рынке гамбургеров в настоящее время составляет 60%. Недавно "McDonald's Japan" опубликовала показатели прибыли в 1999 году, которые выросли на 8,6% и составили 15,9 млрд. иен ($150 млн.), сообщает "K2Kapital".
