Британская фирма "Интербрэнд" и американский "Ситибанк" ежегодно определяют рейтинг 75 наиболее дорогих торговых марок (брэндов) мира.

"Coca-Cola" по-прежнему считается самой дорогой в мире торговой маркой. Ее стоимость на сегодняшний день составляет $72.5 млрд. Торговая марка "Microsoft" оценивается в $70 млрд., значительно уступает ей брэнд IBM, занимающий третью строку рейтинга. На четвертом месте - крупнейший в мире производитель микропроцессоров "Intel". Его догоняет мировой лидер на рынке мобильных телефонов "Nokia" (всего год назад эта финская компания занимала лишь 11-е место). Таким образом, в этом году четыре из пяти самых дорогих в мире торговых марок так или иначе связаны с информационными технологиями, будь-то производство компьютеров, программного обеспечения к ним или мобильной связи.

В этом году в список самых ценных торговых марок впервые попали крупнейший производитель оборудования для Интернет "Cisco Systems", компьютерный концерн "Compaq", музыкальный телеканал MTV, информационное агентство "Reuters". Стремительный рост стоимости брэндов компьютерных, Интернет- или мультимедийных компаний - новое явление, отражающее глубинные структурные сдвиги в мировой экономике. Ранее самыми ценными считались торговые марки предприятий таких традиционных отраслей экономики, как автомобилестроение, пищевая или легкая промышленность. К примеру, брэнд "Marlboro", многие годы входивший в пятерку лидеров, сегодня занимает лишь 11-ю строчку.

Абсолютное большинство (43 из 75) дорогостоящих торговых марок принадлежит американским корпорациям. Европа во всем списке представлена 27-ю названиями, из них 9 - британские и 5 - немецкие. Азия представлена в рейтинге весьма скромно: в нем всего 4 японских брэнда, в том числе "Toyota" и "Sony", и один южнокорейский - "Samsung", сообщает AK&M.