На мировом рынке он-лайн рекламы кризис продолжается, очередным свидетельством этого стало сообщение компании DoubleClick Inc., ведущего рекламного агентства, специализирующегося на онлайновой рекламе, об увеличении ее убытков во втором квартале текущего года. Фирма также понизила прогнозы по валовому доходу и отметила, что объемы доходов от онлайновой рекламы продолжают сокращаться.
Убытки DoubleClick без учета разовых статей увеличились до $9,5 млн., тогда как в том же квартале прошлого года фирма потеряла $3,8 млн. Валовой доход упал на 20% - с $128 млн. до $101,9 млн., а объем продаж медиа-подразделения снизился на 51% до $33,8 млн. Фирма также объявила о сокращении 10% сотрудников, после чего численность ее персонала составит 1850 человек. Кевин Райан (Kevin Ryan), главный исполнительный директор DoubleClick, заявил, что компания ожидает сохранения тяжелой обстановки в отрасли по меньшей мере до IV квартала, если не до середины следующего года.
Однако, согласно исследованию, проведенному компанией Europemedia , расходы на онлайновую рекламу в Италии за 2000 год подскочили на 368%. Данные Internet Advertising Observatory of Lab Italia говорят, что затраты на онлайновую рекламу составили 267 млрд. лир (140 млн. евро) в прошлом году, тогда как в 1998 году они составляли всего 10 млрд. итальянских лир (5 млн. евро).
63% онлайнового рекламного бюджета Италии были потрачены в прошлом году на баннерную рекламу, 19% - на онлайновые спонсорские программы, и еще 18% средств - на прямую почтовую рассылку. Наибольшие затраты на сетевую рекламу несут фирмы из финансового и телекоммуникационного сектора. На их долю приходится 19% всех рекламных издержек в стране.
Однако, в 2001 году ожидается заметное снижение темпов роста расходов на подобную деятельность: по предварительным оценкам этот показатель снизится до 15-25%.
Инф. "ЭЛВИСТИ".
