Руководство информационного портала CBS MarketWatch объявило, что больше не будет давать рекламодателям информации о click-through, или проще говоря, о CTR.
Основанием для такого решения является глубокое убеждение MarketWatch в том, что ориентация на "кликабельность" баннеров является неправильной. Скот Маклернон (Scot McLernon), вице-президент MarketWatch, так прямо и сказал: "Кликабельность не дает никакого представления о таких существенных метриках, как интерес пользователя и осведомленность о торговой марке (awareness)".
Исполнительный директор DoubleClick Кевин Райян считает, что такой шаг MarketWatch отражает общую тенденцию в Интернет-рекламе, и что в Сети брэндинг должен так же цениться, как и интерактивность рекламных объектов.
Получается, что чрезмерная мониторинговая мощность Интернет, которая на голову выше, чем у прессы и телевидения, сыграла с ним злую шутку. Рекламодатели стали цинично покупать клики и забыли о других, не менее значимых показателях, за которые тоже надо платить.
По материалам "Интернет и инвестиции".
