Новое исследование, опубликованное группой Datamonitor, показало, что реклама в Интернет по-прежнему остается эффективным способом продвижения товара.
В рамках исследования было опрошено шесть тысяч европейцев. В целом реакция на продвижение товара с использованием новых средств массовой информации (в первую очередь, Интернет) оказалась положительной, особенно в категориях продуктов питания, напитков и предметов личной гигиены.
Почти 80% пользователей, ищущих информацию о товарах, входящих в потребительскую корзину, заявили о положительном отношении к рекламе. Для сравнения: в среднем - 64% от общего числа. Из вышеуказанной группы потребителей за последние полгода только 16% совершали покупки рекламируемых товаров в Сети, 35% предпочли сделать это "в живую". Из всех опрошенных только 9% покупали в он-лайне.
Реклама в Сети также внесла немаловажный вклад в узнаваемость брэндов - почти треть респондентов обратили на улице внимание на торговые марки, рекламировавшиеся в Сети. А 46% опрошенных посетили соответствующие сайты. Реклама на ТВ и в печатных изданиях оказалась эффективнее онлайновой в привлечении внимания к Web-сайтам, несмотря на очевидные преимущества прямых ссылок.
По материалам "Компьюленты".
