Кто бы мог подумать, что даже Малайзия, которую трудно причислить к развитым странам, буквально на днях ввела полный запрет на рекламу сигарет - причем не только прямую, но косвенную, включая спонсорство в публичных мероприятиях. Наш парламент также предпринимал подобные попытки, но прошлому созыву Верховной Рады это не удалось. Теперь отечественный законодатель пытается вернуться к этому вопросу.
Один из авторов проекта закона, ограничивающего рекламу алкоголя и табака, Александр Омельченко-младший рассказал "АиФ" о мотивах запрета подобной рекламы.
- Этим законопроектом мы пытаемся если не запретить, то, по крайней мере, ограничить рекламу алкоголя и табака в СМИ. Кроме прочего, мы попытаемся запретить любую подобную рекламу на телевидении в дневное и вечернее время. И запретить рекламу не только, собственно, сигарет и водки, но и торговых марок, которые рекламируются без прямого указание на принадлежность к этой группе товаров. То есть с 4 утра до 23 вечера никакой рекламы на телевидении быть не должно.
- А почему же не полностью? Почему вообще не закрыть СМИ для алкоголя и табака?
- Дело в том, что сразу запретить всякое рекламирование нам вряд ли удастся - слишком сильное будет противостояние. Однако шаг за шагом, постепенно, думаю вполне можно будет убрать из эфиров и страниц всякое упоминание о табаке и алкоголе. Не секрет, что воздействуя на подсознание, реклама создает образ красивого и притягательного продукта, потребление которого само по себе приятно и доставляет массу удовольствия. И как мы можем, сами потакая привлечению в ряды курильщиков все большее число людей - и, что особенно страшно, детей и подростков. Они ведь первыми "клюют" на эту удочку: от воздействия рекламы на еще неустоявшиеся личности возникает соблазн приобщиться к кругу "посвященных". Ну а у тех, кто уже курит - отбивает желание бросить. Ущерб от вредных привычек, таких как табакокурение и алкоголь, целиком ложится на все наше общество.
- Противники запрета рекламы алкоголя и табака говорят, что уход этих рекламодателей из СМИ очень сильно ударит по финансовому состоянию последних...
- Во-первых, мне кажется просто аморально говорить об экономических выгодах или потерях, когда речь идет о смертях людей на десять лет раньше срока. Размер убытков совершенно не сопоставим с суммой налогов от продажи водки и сигарет и рекламными бюджетами. К тому же падение доходов от рекламы даже на 30%, спровоцированное запретом, не изменит ситуации существенным образом, поскольку рекламный рынок, капитализация которого составляет, да же с учетом теневых сегментов, $50-$100 миллионов, совершенно недостаточна для содержания украинских СМИ. Они, как известно, в большинстве своем "сидят" на дотациях своих владельцев. Мне кажется, вот этот первый шаг - ограничение рекламы - станет для нашего общества экзаменом на здравомыслие.
Валентин Иванченко.
По материалам газеты "Аргументы и факты в Украине".
