Информационным центром "ЭЛВИСТИ" с помощью технологии InfoStream был проведен анализ упоминаемости 36 водочных брендов в электронных СМИ в сентябре 2004 года.
Было проанализировано более 370 тыс. публикаций из более чем 750 СМИ, представленных в Интернет, на русском и украинском языках.
В числе наиболее упоминаемых водочных марок оказались:
1. Nemiroff 63 2. "Флагман" 59 3. "Калашников" 55 4. "Гжелка" 30 5. "Олімп" 29 6. "Столична" 28 7. Smirnoff 25 8. "Союз Віктан" 25 9. "Русская" 17 10. "Старорусская" 12 11. "Біленька" 11 12. "Зубровка" 10 13. "Хортиця" 9 14. "Благов" 9 15. "Мягков" 7 16. "Шустов" 6 17. "Полтава" 4 18. "Пшенична" 3 19. "Козацька Рада" 3 20. "Мерная" 3 21. "Гетьман" 3 22. Stoletov 3За вполне предсказуемым лидером, торговой маркой Nemiroff, следует ТМ "Флагман", получившая такую возможность благодаря большому количеству публикаций, связанных с намерением Федеральной антимонопольной службы России ограничить рекламу любой продукции, зарегистрированной под той же маркой, что и алкогольные напитки, то есть, запретить замещающую рекламу алкоголя.
Третью позицию рейтинга занял бренд "Калашников", относящийся к новой водке, производство которой началось в английском графстве Эссекс. Интересно, что производство этого "убойного алкоголя" носит ярко выраженный интернациональный характер, поскольку ее изготавливают из экспортируемой в Англию российской пшеницы и воды, привезенной с Ладожского озера, бутылки для водки производят в Германии, пробки - в Италии, а этикетки - в Шотландии.
Далее следуют с небольшим отрывом друг от друга торговые марки: "Гжелка", "Олімп", "Столична", Smirnoff и "Союз Віктан". Достойному представлению в рейтинге отечественных водочных брендов не помешало даже существенное доминирование объема новостной информации российского сегмента Интернет над украинским, что можно объяснить хорошей активностью рекламных и маркетинговых подразделений украинских производителей, а также рекламных агентств, предоставляющих им свои услуги.
При составлении медиа-рейтинга анализировались упоминания торговых марок: "5 капель", "Абсолют", "Баядера", "Біленька", "Благов", "Бондарев", "Гетьман", "Гжелка", "Доктор Градус", "Златогор", "Зубровка", "Калашников", "Козацька Рада", "Мерная", "Мягков", "Наливайко", "Нововид", "Олімп", "Первак", "Перша гільдія", "Полтава", "Пшенична", "Русская", "Союз Віктан", "Старий друже", "Старорусская", "Столетов", "Столичная", "Флагман", "Хлібний дар", "Хортиця", "Шустов", Medoff, Nemiroff, Smirnoff, Stoletov.
Инф. "ЭЛВИСТИ".
