Новогодние "Елки", являясь самым массовым детским праздником в Украине, за зимний сезон могут собрать более полумиллиона маленьких зрителей. Будет ли эта цифра расти, зависит от активности социально ответственного бизнеса.
Новогодние представления - самые массовые из проводимых в нашей стране мероприятий, которые адресованы детям. Они проходят почти во всех крупных городах Украины, но каждое из них имеет характерные региональные особенности. Так, одесситы ставят спектакль с изрядной порцией легендарного одесского юмора, харьковчане делают акцент на современности, киевские "Елки" являются экскурсом в историю - они позволяют столичным детям больше узнать о древних традициях и верованиях украинцев.
"Елки", как массовое событие, имеют исторические корни. Так назывались коллективные празднества, которые организовывались для детей еще в начале прошлого века. Там малыши имели возможность посмотреть спектакль, принять участие в веселых конкурсах и лично поздороваться с Дедушкой Морозом, Снегурочкой и другими сказочными персонажами. Эта традиция прижилась: с каждым годом ее популярность росла, появлялись новые ритуалы и герои. Дед Мороз - традиционный персонаж, пришедший из старинных славянских сказок. Его аналоги есть в разных концах мира, но все они объединены одной функцией: Морозы, Клаусы и Николасы дарят подарки хорошим и послушным детям. А вот Снегурочка, как один из основных персонажей праздника, уникальна - в других странах мира у Деда Мороза родственников нет. В последние годы все чаще появляются на Новогодних спектаклях герои мультфильмов: Шрек, Дональд Дак, Белоснежка. Еще одним персонажем, органично влившимся в привычный для главных "Елок" состав героев праздника, является забавная курочка Ряба. Судя по откликам, введение героев, близких нашей ментальности, воспринимается более благосклонно, чем заимствование западных образов.
Яркие костюмы для актеров, приятные сюрпризы и вкусные подарки - неотъемлемые атрибуты новогодних спектаклей, которые требуют дополнительных финансовых вливаний, в том числе и со стороны социально ответственных компаний. Хотя "социальная ответственность" в бизнесе - явление пока не массовое, в отличие от "елок", но оно уже достаточно распространено, чтобы быть у всех на слуху. Например, в последние годы украинские компании все активнее принимают участие в решении "детских" проблем. Причины, побуждающие их вкладывать деньги именно в это направление, зависят от осознания сути социальной ответственности самим компаниями. И о правильности этого понимания лучше всего скажет радостный блеск в глазах самых честных экспертов - наших детей.
"Наша Ряба", как социально ответственный бренд, работает над общественными проектами с июня 2004 года.
Благотворительная программа, которую реализовывает владелец этого бренда компания АОЗТ "Мироновский хлебопродукт", носит название "Наша Ряба - детям!" и включает в себя следующие этапы:
- Организация праздников в столичных школах-интернатах и детских домах (июнь 2004).
- Поддержка проведения международного детского слета в "Артеке" (август 2004).
- Образовательная программа среди украинских рожениц (с октября 2004 по сегодняшний день).
- Партнерство в организации детских "Елок" (сезоны 2004/05, 2005/06).
- Открытие детских площадок в разных городах Украины (с января 2006).
По материалам сайта "Подробности".
