В последнее время телевизионщикам, которые вынуждены бороться с потерей аудитории из-за роста популярности Интернета, добавилась еще одна головная боль - оцифровщики телесигнала, именуемые цифровыми видеорекордерами (DVR - Digital Video Recorder) или персональными видеорекордерами (PVR - Personal Video Recorder). Индустрия, толчок развитию которой дали в свое время американские компании TiVo и ReplayTV, сегодня наращивает обороты, в связи с чем функциональность устройств продолжает расти, а их цена - стремительно падать.
DVR запишет любимую телевизионную программу, если владелец по каким-либо причинам не может посмотреть ее в момент трансляции. Столь простая функциональность (доступная, к слову, практически в любом кассетном видеомагнитофоне, пускай и через сложный интерфейс) вносит сегодня в телевизионную индустрию существенные изменения. DVR-устройство запишет из Сети телепрограмму, в которой владелец сможет сделать необходимые пометки, после чего в определенное время на жестком диске устройства будет создан соответствующий файл. Некоторые модели DVR позволяют просматривать этот файл только на том же телевизоре, другие создают запись в формате MPEG, с которой можно познакомиться где угодно.
Коммерческие службы также предлагают дополнительный сервис, например сравнительный анализ телепривычек различных зрителей с рекомендацией обратить внимание на определенную телепрограмму, если ей уделяют внимание зрители с такими же интересами.
Какую же проблему для телекомпаний может создать столь удобный сервис? Имея доступ к такой легкой и интуитивной системе записи ТВ, зритель, во-первых, игнорирует рекламные ролики, "перепрыгивая" через них, а во-вторых, в некоторых случаях прекращает смотреть трансляции вообще, предпочитая расположиться перед голубым экраном лишь для просмотра записей.
За пять лет американские телеканалы могут потерять до $27 млрд рекламных доходов, считает исследовательская компания Accenture, которая сопоставила темпы роста количества DVR-устройств у населения. Сегодня около 8% американских семей уже имеют DVR, а к 2009 г. их доля может вырасти до 40%. Nielsen, занимающаяся изучением телевизионного рынка, оценила распространение DVR в 4-5%.
Что касается Европы, то к 2009 г. на континенте будет насчитываться 123 млн цифровых телевизоров. Персональные же цифровые рекордеры будут в домах всего у 10,5 млн семей.
По данным Arbitron, около 43 млн американцев записывают телевизионные программы для просмотра в другое время, используя для этого видеомагнитофоны либо DVR. Свободное время, появляющееся в результате подобной "оптимизации", тратится вовсе не на телевидение - американские обладатели DVR предпочитают газеты (48%) и Интернет (40%). Впрочем, и прямым телетрансляциям владельцы DVR уделяют на 17% больше времени.
Ключевой для телеиндустрии вопрос - как именно распределяется время, "предназначенное" для телевидения? Forrester Research утверждает, что в доме DVR-владельца 62% телевизионного времени принадлежит просмотру записанных телепрограмм. При этом 92% рекламы игнорируется, сообщает "ITC online".
С ростом популярности устройств растет и их доступность. Сегодня многие технологические сайты предлагают набор инструкций по созданию собственного DVR. Для этого чаще всего нужен относительно мощный компьютер с максимальным дисковым пространством, видеокартой с TV-разъемом, ОС Linux и бесплатным продуктом MythTV.
По данным Yankee Group, в США на конец 2004 г. было 7 млн DVR-устройств. К 2008 г. прогнозируется, что их будет продано (либо смонтировано самостоятельно) более 33,5 млн, ну а если общие тенденции будут позитивно восприняты производителями бытовой электроники, последние начнут интегрировать DVR-функциональность в DVD-плееры, телевизоры и т. д.
