Компания Apple впервые стала самым дорогим брендом, оставив позади Google, говорится в очередном исследовании агентства Millward Brown.
Четыре года подряд лидерство в списке ста самых дорогих брендов мира удерживала компания Google. Однако успех смартфонов iPhone и планшетников iPad заставил составителей рейтинга признать лидерство Apple.
Стоимость этой торговой марки выросла за год на 84% и теперь оценивается в $153 млрд., что фактически равно половине капитализации компании, которая составляет сейчас более $323 млрд. По словам главы Millward Brown Питера Уэлша, столь высокий рейтинг компании говорит не только о популярности и престижности бренда, но и о высокой оценке производительности продукции Apple ее партнерами и конкурентами.
10 самых дорогих брендов мира: Apple - $153 млрд. (+84%); Google - $111 млрд. (-2%); IBM -$101 млрд. (+17%); McDonald's - $81 млрд. (+23%); Microsoft - $78.2 млрд. (+2%); Coca-Cola -$73.8 млрд. (+8%); AT&T - $69.9 млрд. (без изменений); Marlboro - $67.5 млрд. (+18%); China Mobile - $57.3 млрд. (+9%); General Electric - $50.3 млрд. (+12%).
Шесть из десяти самых дорогих брендов представлены компаниями, работающими в сфере информационных технологий и телекоммуникаций. Третье место, после Google, занимает IBM, пятое у производителя программного обеспечения Microsoft. Американский оператор сотовой связи AT&T разместился на седьмой строчке рейтинга, китайская телекоммуникационная компания China Mobile стала девятой в списке, замыкает десятку американский производитель электроники General Electric.
Социальная сеть Facebook стала новичком в рейтинге и заняла 35 строчку, стоимость бренда эксперты оценили в $19 млрд.
Самых больших успехов из не IT-компаний добилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которая, поднявшись на две позиции, заняла четвертую строчку рейтинга. Питер Уэлш объяснил такой успех McDonald's в первую очередь ростом популярности фаст-фуда в Китае, что повлияло на общий рост стоимости брендов компаний, работающих в сфере быстрого питания.
В первую десятку также вошли Coca-Cola и Marlboro.
Toyota после скандала с отзывом крупной партии автомобилей вернула себе прежние позиции и стала самым дорогим брендом среди производителей автомобилей.
Общая стоимость ста самых дорогих брендов за год выросла на 17% до $2,4 трлн. Об этом сообщает ВВС.
