Информационным центром "ЭЛВИСТИ" проведен очередной анализ упоминаемости пивных торговых марок в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет.
За прошедшую неделю было проанализировано 131754 публикации из более тысячи Интернет-СМИ на украинском и русском языках.
Наиболее упоминаемыми пивными брендами оказались:
| 1. | "Балтика" |
|---|---|
| 2. | "Сармат" |
| 3. | Heineken |
| 4. | "Рогань" |
| 5. | Stella Artois |
| 6. | Brahma |
| 7. | "Тинькофф" |
| 8. | "Оболонь" |
| 9. | Staropramen |
| 10. | "Днiпро" |
Лидером медиа-рейтинга по-прежнему остается торговая марка "Балтика", упоминавшаяся на прошлой неделе в 86 публикациях. А вот состав первой десятки брендов обновился наполовину. Освещение в Интернет первых поставок пива под ТМ "Сармат" в Грузию и выпуск пивобезалкогольным комбинатом "Крым", входящим в группу предприятий "Сармат", нового сорта пива "Днiпро Бiле" позволило занять бренду "Сармат" вторую позицию медиа-рейтинга, а бренду "Днiпро" - десятое место. Торговая марка Heineken сохранила третью позицию, а марки "Рогань" и Stella Artois улучшили свои позиции. В десятку лидеров кроме "Сармата" вошли: Brahma, "Тинькофф", "Оболонь" и "Днiпро". ТМ Brahma упоминалась, в основном, в публикациях, освещающих решение Sun Interbrew о выходе на новый для компании рынок - регион Восточной Сибири. Бренд "Тинькофф" упоминался, главным образом, в публикациях, посвященных вопросам использования сексуальных тем и ненормативной лексики в рекламных роликах и начале нового проекта компании "Тинькофф" - открытия федеральной сети баров под брендом "Т". Упоминания марки "Оболонь" встречались в публикациях, связанных с разъяснением Конституционным Судом положений законов "О хозяйственных обществах" и "О собственности", которые регулируют отчуждение акций закрытых акционерных обществ (по мнениям специалистов, согласно этим разъяснениям пивная компания "Сармат" не сможет завладеть акциями "Оболони"), а также публикациях, связанных с 25-летием ЗАО "Оболонь" и планами этой компании увеличить производство пива в 2005 году на 20%.
Из всех пивных марок, вошедших в ТОП-36, подавляющее большинство брендов - 64% упоминались в публикациях больше, по сравнению с результатами прошлого рейтинга и только 36% - меньшее количество раз.
Рейтинг наиболее активных СМИ, разместивших 7 и более публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов:
| N | ИсточникиБренды | Всего | Балтика | Сармат | Heineken | Рогань | Stella Artois |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. | "Пиво Украины" | 20 | 7 | 3 | 5 | 1 | 1 |
| 2. | "Союз Российских Пивоваров" | 13 | 5 | - | 2 | 2 | 2 |
| 3. | "Sostav.ru" | 10 | 5 | - | 3 | - | - |
| 4. | "Промышленно-торговые новости" | 9 | 1 | 3 | 1 | 2 | 1 |
| 5. | "Product.ru" | 8 | 4 | - | - | - | - |
| 6. | "Yarmarka.net" | 8 | 2 | - | - | - | - |
| 7. | Advertology.ru | 8 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 |
| 8. | Международная Маркетинговая Группа | 7 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 |
| 9. | "Реклама в России" | 7 | - | - | - | - | - |
Данный медиа-рейтинг составлен с использованием системы InfoStream, обеспечивающей мониторинг информации из более 1300 украинских и зарубежных Web-сайтов. С информацией о технологии InfoStream и возможностями сервиса InfoStream Client, позволяющего отслеживать публикации по любой тематике в электронных СМИ, можно ознакомиться по адресу:
http://infostream.com.ua/client. С условиями получения полной версии медиа-рейтинга пивных брендов можно познакомиться, написав заявку по адресу: stream@visti.net или связавшись с нами по телефонам: +38 (044) 239-90-91, 247-39-40
╘ Информационный центр "ЭЛВИСТИ"
