Информационным центром "ЭЛВИСТИ" проведен очередной анализ упоминаемости пивных торговых марок в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет.
За прошедшую неделю было проанализировано 131565 (131754) публикаций из более тысячи Интернет-СМИ на украинском и русском языках. В числе наиболее упоминаемых пивных брендов оказались:
| 1. | "Балтика" |
| 2. | "Клинское" |
| 3. | "Тинькофф" |
| 4. | "Оболонь" |
| 5. | "Толстяк" |
| 6. | Heineken |
| 7. | Stella Artois |
| 8. | Brahma |
| 9 | Efes |
| 10. | "Сибирская корона" |
Бессменный лидер нашего рейтинга пивной бренд "Балтика", даже снизив почти на четверть количество публикаций за неделю в сравнении с результатами прошлого медиа-рейтинга, так и остался недостижим. Торговая марка "Балтика" по данным, обнародованным Аналитическим Центром "Бизнес и Маркетинг" является лидером московского рынка потребления пива - 11,3% рынка в весовом исчислении и 9,4% в денежном выражении.
Ближайший преследователь по упоминаемости "Клинское" который отстаёт от лидера по количеству публикаций ровно в два раза. На фоне общей тенденции снижения упоминаемости брендов-лидеров прошлой недели "Клинскому" достаточно было добавить совсем немного оборотов к упоминаниям на прошлой неделе для того, чтобы выйти из второй десятки на прошлой неделе и занять почетное второе место в текущем рейтинге. Отраслевые СМИ активно обсуждали тот факт, что дочерняя структура турецкой компании Efes - "Пивоварня Москва-Эфес" отменила свои планы по приобретению ОАО "Пивоиндустрия Приморья" (ПИП), которые вынашивала около года. Одним из наиболее вероятных покупателей ПИП эксперты считают Sun Interbrew, всегда претендовавшую на владивостокский завод. А пиво "Клинское" и "Толстяк", производимые заводами Sun Interbrew, по словам представителя одного из консалтинговых агентств Владивостока, являются лидерами продаж в регионе, что в сочетании с другими новостями в которых упоминался пивной бренд "Клинское", можно сказать, подняло на второе место в рейтинге.
Опять таки, всеобщее снижение упоминаемости пивных брендов-лидеров прошлой недели даже при снижении количества упоминаемости бренда "Тинькофф" позволило ему не только остаться в десятке лидеров, но и заметно укрепить свои позиции, по сравнению с предыдущей неделей, поднявшись с седьмого места на третье. По данным того же Аналитического Центра "Бизнес и Маркетинг", пиво марки "Тинькофф" оценено потребителями как самое качественное. Самое низкое качество, по мнению потребителей, у пива марок "Оболонь" и "Очаковское" - 7 и 19 места в нашем медиа-рейтинге соответственно. Прорывом недели можно считать бренд "Толстяк" который, увеличив количество публикаций по отношению к прошлой неделе почти в пять раз, поднялся с 29 места в прошлом рейтинге аж на 5-е в нынешнем.
В десятку лидеров этой недели так же вошли Heineken , Stella Artois, Brahma, Efes, "Сибирская корона", а бренды Staropramen, "Сармат", "Рогань" и "Дніпро" оставили первую десятку, заняв с 11 по 13 и 16 места соответственно. Продолжают свою умеренную медиа-активность во второй десятке так же бренды "Чернігівське", "Янтар" и Taller. Кроме того, во вторую десятку вошли Carlsberg, "Очаковское" и "Славутич".
Данный медиа-рейтинг составлен с использованием системы InfoStream, обеспечивающей мониторинг информации из более 1300 украинских и зарубежных Web-сайтов. С информацией о технологии InfoStream и возможностями сервиса InfoStream Client, позволяющего отслеживать публикации по любой тематике в электронных СМИ, можно ознакомиться по адресу:
http://infostream.com.ua/client. С условиями получения полной версии медиа-рейтинга пивных брендов можно познакомиться, написав заявку по адресу: stream@visti.net или связавшись с нами по телефонам: +38 (044) 239-90-91, 247-39-40
╘ Информационный центр "ЭЛВИСТИ"
