Информационным центром "ЭЛВИСТИ" проведен очередной анализ упоминаемости пивных брендов в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет.
За прошедшую неделю было проанализировано более 146 тыс. публикаций из более полутора тысяч интернет-СМИ Украины, России, Беларуси и других стран на украинском и русском языках.
В числе наиболее упоминаемых пивных брендов всех исследуемых регионов оказались:
| N | Название бренда |
|---|---|
| 1. | Балтика |
| 2. | Heineken |
| 3. | Сармат |
| 4. | Carlsberg |
| 5. | Дніпро |
Лидерство в нашем медиа-рейтинге по-прежнему удерживает бренд "Балтика" - уже третью неделю подряд. На прошедшей неделе бренд "Балтика" упоминался в 74 публикациях. Во многих публикациях речь шла о том, что в связи с действием закона об ограничении рекламы пива на российском телевидении, пивовары должны искать новые маркетинговые ходы. В качестве последних часто выступают "праздники пива", которые проводят, в частности "Ярпиво", "Балтика", Efes, "Вена", "Очаково" и др.
Также публикации были посвящены теме эксклюзивных договоров на поставку продукции. Интернет-СМИ пишут, что на российском рынке "так работают прежде всего Coca-Cola и PepsiCo, а также абсолютно все пивоваренные компании. Большинство магазинов, баров и ресторанов давно подписали договоры о торговле строго определенными типами товаров. Так же как для Coca-Cola принципиальным конкурентом является PepsiCo, так, например, для Sun Interbrew конкурентом в России будет "Балтика". И вряд ли в одном баре удастся найти пиво обоих производителей". Кстати, в ходе слушаний в управлении ФАС по Красноярскому краю представители Coca-Cola согласились переписать договоры с барами и магазинами, изъяв пункт о запрете продажи продукции конкурентов. Как отмечают СМИ, "такой шаг обещает переворот для всего продовольственного рынка".
Кроме того, многие интернет-СМИ написали о том, что питерский бизнес озадачивается наличием "кошерного сертификата". Оказывается, пивоваренные компании "Вена" и "Балтика" уже давно изготавливают исключительно кошерное пиво.
Второе место в медиа-рейтинге занял бренд Heineken, упоминавшийся в 50 публикациях. Причем динамика этого бренда по сравнению с результатами прошлого рейтинга составила +34 позиции и оказалась наилучшей в этом рейтинге. Причиной такого роста количества публикаций стало открытие во Франции мусульманского "Макдональдса". В этих публикациях Heineken упоминается как компания, производящая продукцию для мусульман, а именно - безалкогольное пиво.
Большинство пивных брендов √ 26 √ упоминались на прошлой неделе в большем количестве публикаций по сравнению с результатами прошлого рейтинга, всего 11 брендов √ в меньшем, а два √ в точно таком же.
Кроме этого, отдельно был проведен анализ упоминаемости этих же брендов исключительно в украинских СМИ, что составляет более 700 источников.
Рейтинг пивных брендов по количеству упоминаемости в украинских СМИ возглавили:
| N | Название бренда |
|---|---|
| 1. | Сармат |
| 2. | Дніпро |
| 3. | Крым |
| 4. | Балтика |
| 5. | Оболонь |
В украинских СМИ наиболее упоминаемым оказался бренд "Сармат", за ним следует бренд "Дніпро", количество упоминаний которого чуть меньше. Принадлежность этих брендов одной пивоваренной группе "Сармат", объясняет то, что в публикациях эти бренды часто упоминаются вместе. Так, на прошлой неделе многие украинские интернет-СМИ писали, что группа "Сармат", а именно торговая марка "Дніпро", станет официальным спонсором матчей чемпионата Украины по футболу.
Рейтинг наиболее активных СМИ, разместивших 7 и более публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов *):
| N | ИсточникиБренды | Всего | =1= | =2= | =3= | =4= | =5= |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. | "Пивное дело" | 17 | 5 | 3 | 4 | 2 | 4 |
| 2. | Союз Российских Пивоваров | 16 | 8 | 4 | 2 | 4 | 1 |
| 3. | Product.ru | 9 | 3 | 1 | 1 | - | 1 |
| 4. | Sostav.ru | 9 | 3 | 3 | 1 | 2 | 1 |
| 5. | Advertology.ru | 8 | 2 | 3 | - | 2 | - |
| 6. | Yarmarka.net | 7 | 4 | 2 | - | 2 | - |
| 7. | Пиво Украины | 7 | 2 | 2 | 3 | 1 | - |
| 8. | RosInvest | 7 | 5 | 2 | - | 1 | - |
Самыми активными украинскими СМИ, разместившими более 3 публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов, стали:
| N | ИсточникиБренды | Всего | =1= | =2= | =3= | =4= | =5= |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. | "Пиво Украины" | 7 | 3 | - | 1 | 2 | 1 |
| 2. | "Fin.org.ua" | 4 | 3 | 3 | 3 | 1 | - |
При составлении медиа-рейтинга использовалась технология InfoStream ( http://infostream.ua/), обеспечивающая мониторинг информации из более 1500 источников в режиме реального времени. С условиями получения полной версии медиа-рейтинга пивных брендов можно написав заявку по адресу: stream@visti.net или связавшись с нами по телефонам: +38 (044) 239-90-91, 247-39-40
╘ Информационный центр "ЭЛВИСТИ"
