Одна из крупнейших в России сетей по торговле одеждой SELA c успехов заявила о себе на украинском рынке готовой одежды. Для среднего класса украинских потребителей одежды 2003 год ознаменовался приходом нового бренда.
SELA - это международная корпорация, имеющая офисы в Санкт-Петербурге и Москве (Россия), Тель-Авиае (Израиль), Шанхае (Китай), Таллине (Эстония), а теперь и в Киеве.
В 2003 году корпорация SELA стала лауреатом трех профессиональных конкурсов - "Золотые сети России", "Брэнд Года" и "Товар года". Таким образом, были оценены товар, маркетинг и дистрибуция Корпорации SELA. В 2003 году SELA также заняла третье место по количеству магазинов в сети в "ТОП 200 Российской розничной торговли" (рейтинге 200 лучших розничных компаний вне зависимости от сферы бизнеса, проводимом Национальной Торговой Ассоциацией России). Оборот торговой марки за первую половину 2003 года составил $40 млн., в то время как оборот за 2002 год в целом - $50 млн.
Почему же международная корпорация пришла на украинский рынок готовой одежды?
В экономике Украины рынок одежды является одним из самых динамично развивающихся, за последнее время годовой прирост рынка одежды составляет 20-30% (для сравнения - рост рынка одежды в Европе - максимум 5%). О становлении среднего класса свидетельствуют и изменения, которые происходят на рынке одежды. Доля продаж брендинговой одежды по-прежнему увеличивается. Наиболее известные бренды неплохо представлены на украинском рынке. Однако, можно констатировать тот факт, что построение торговых сетей только начинается.
Почему украинский потребитель полюбил одежду SELA?
При покупке одежды для представителя среднего класса важна не только цена, но и сервис - качество изделия, уровень обслуживания, безопасность покупки. Средний класс экономит свое время и предпочитает быструю покупку в магазине долгому и некомфортному процессу поиска нужной вещи на рынке. Рост среднего класса открывает перспективы развития для украинского рынка одежды - а именно для операторов, торгующих брендовой одеждой в магазинах с высоким уровнем обслуживания. Успешно развивается схема франчайзинга SELA и в Украине. Все фирменные магазины в стране открываются партнерами. Первый магазин торговой марки SELA в Украине был открыт в ноябре 2002 года в Одессе. Новая марка быстро завоевала популярность благодаря современным дизайнам и соотношению цены и качества, доказательством этого послужило открытие второго магазина в Одессе спустя 2 месяца. На основе тщательного анализа перспектив развития бизнеса в Украине было принято решение об открытии Представительства SELA в Киеве. Новый офис был открыт летом 2003 года.
За прошедший сезон в Украине было реализовано свыше 200000 единиц одежды торговой марки SELA, что составляет это 4% от общего объема продаж одежды на рынке Украины в 2000 году. Покупателями торговой марки SELA стали жители Одессы, Киева, Харькова, Севастополя, Черновцов и Измаила, а также гости этих городов, количество которых в летний период во много раз превосходит число постоянных жителей.
Только к столице Украины за прошедшие полгода было открыто 6 магазинов SELA. В ближайших планах - открытие 330 метрового магазина в новом торговом комплексе Аладдин в Дарницком районе города Киева. Магазины такого формата - явление в столичной торговле. И это еще только начало истории SELA в Украине.
По материалам пресс-релиза Представительства корпорации SELA в Украине.
