Грядущее слияние компаний Hewlett-Packard и Compaq освободит для их конкурентов 20-процентную долю американского сектора розничных продаж ПК, что дает шанс на выживание даже самым ранее бесперспективным игрокам этого рынка.
Прошлым летом производитель компьютерного оборудования, компания eMachines, была на грани разорения - исключена из котировок NASDAQ и широко раскритикована за плохое качество обслуживания покупателей. Продавцы- консультанты склонны были отговаривать клиентов от покупки оборудования eMachines. Однако 4 сентября прошлого года, когда было объявлено о предполагаемом слиянии Hewlett-Packard и Compaq Computer, eMachines обрела второе дыхание - в компьютерных магазинах снова появилось место для произведенного ею оборудования. Так, например, в феврале удельный вес продукции eMachines в американских магазинах повысился до 13,8% (по сравнению с 11% в августе). Продавцы отмечают, что если раньше оборудование eMachines появлялось на полках только время от времени, теперь оно присутствует в продаже постоянно.
Это говорит о том, что хотя еще не закончен подсчет голосов по слиянию, сделка уже работает против обеих компаний. Доля объединившейся HP/Compaq на $7,5-млрд. розничном рынке ПК в США достигнет 70%, и чтобы в соответствии с антимонопольным законодательством обеспечить возможность выбора для покупателей и избежать диктатуры цен, розничные продавцы уменьшат долю продукции от HP/Compaq, по крайней мере, до 50%.
При этом освободится 20-процентная доля рынка, составляющая $1,5 млрд., за которую и развернется напряженная борьба. Жесткая конкуренция заставила компании IBM, Packard Bell и Acer отказаться от своей сети розничных магазинов. Gateway, за исключением нескольких моделей, продаваемых через Gateway Country Stores, также приходится переходить на практику прямых продаж, как это делает крупнейший мировой производитель ПК - компания Dell.
Как заявляют аналитики, 20-процентная доля рынка наверняка достанется компаниям eMachines, Sony и Best Buy, каждая из которых займет свою нишу, - будь то, соответственно, недорогие домашние компьютеры, высокопроизводительные модели ноутбуков для корпоративных пользователей или новые компьютерные брэнды.
Впрочем, дополнительное пространство на магазинных полках вовсе не гарантирует компаниям финансового успеха. Следует учитывать общие для индустрии проблемы - повышение цен на комплектующие, ценовые войны и вялый спрос. Это затрудняет поддержание прибыльности, особенно учитывая то, что предлагаемые разными компаниями модели, как правило, незначительно отличаются друг от друга. Аналитики указывают на необходимость представлять на рынке новые технологии, в чем из американских компаний преуспевают только Dell и HP.
Компания Sony показывает неплохие результаты на рынке США - существенно выше средних по индустрии, это один из основных претендентов на прибыль в случае слияния HP/Compaq. Представляемые компанией ПК нацелены на тех, кто желает в домашних условиях создавать цифровые фильмы и музыку, и включают дорогостоящие дополнения. К примеру, высокопроизводительный ноутбук серии VAIO оснащен цифровой камерой, позволяющей делать статические и динамические изображения.
Best Buy делает ставку на ПК, ориентированные на любителей цифровых развлечений, что тоже является неплохим преимуществом. Это подтверждается ростом продаж новой линейки под кодовым названием Matrix, включающей компьютеры со встроенными DVD-плеерами, CD-записывающими приводами и самонастраивающимися портами для цифровых камер и видеомагнитофонов.
И даже EMachines, которая до сих пор не до конца оправилась от осеннего кризиса, надеется на значительное улучшение своих дел, если состоится слияние HP/Compaq. Валовая прибыль компании составляет не более $100 с одного ПК, и только большие объемы продаж могут помочь ей достигнуть прибыльности. Об этом пишет РИА "РосБизнесКонсалтинг".
